백링크란? 개념·방법·주의점 2025년 구글 SEO 총 정리 가이드(+프로그램 작업?)

백링크란? 개념·방법·주의점 2025년 구글 SEO 총 정리 가이드(+프로그램 작업)

백링크란 다른 웹사이트에서 내 웹사이트로 연결되는 링크를 말합니다. 미슐랭 3스타가 간 맛집, 백종원 추천 맛집 처럼, 권위 있는 사람이나, 사람들 사이에서 남이 맛집을 추천해주는 것이 신뢰를 주듯, 웹사이트에서도 백링크는 외부에서 내 사이트를 추천해 주는 것으로 간주됩니다. 구글, 네이버와 같은 검색 엔진은 백링크가 많은 웹사이트를 신뢰할 만한 정보 제공자로 인식하며, 이런 사이트를 검색 결과에서 상위에 노출하는 경향이 있습니다. 예시로 저희 사이트를 이렇게 거는것이죠.

1.백링크의 중요성

백링크는 검색엔진 최적화(SEO)에서 아주 중요한 역할을 합니다. 검색 엔진은 신뢰할 수 있는 웹사이트로부터 오는 백링크를 ‘좋은 콘텐츠’의 증거로 보고 있습니다. 예를 들어, 큰 뉴스 사이트나 나무위키, 위키백과에서 내 사이트로 연결되는 백링크가 있다면, 검색 엔진은 내 사이트를 신뢰할 만한 사이트로 간주할 가능성이 높습니다. 이처럼 백링크가 많고 신뢰도 높은 웹사이트는 검색 결과에서 상위에 노출될 가능성이 큽니다.

그러나 백링크의 영향력은 사이트가 최적화의 기본 요소를 충분히 갖춘 상태에서 더욱 효과적입니다. 기본적으로 SEO 최적화에서 가장 큰 비중을 차지하는 것은 ‘구조화 데이터’와 ‘콘텐츠’이며, 이 두 요소가 제대로 구성된 상태에서 검색 엔진은 사이트의 평판을 판단하기 위해 ‘백링크’와 같은 외부 평판 지표를 확인합니다. 이때 백링크는 사이트의 신뢰도를 높여 검색 결과에서 유리한 순위를 얻는 데 큰 도움을 줄 수 있습니다.

1.오가닉 트래픽 증가

2.검색 순위 상승

3.브랜드 인지도 상승

백링크에 대해 많은 분들이 오해하는 부분 중 하나는 백링크가 외부 링크만을 의미한다고 생각하는 것입니다. 백링크는 단지 외부에서 링크를 통해 유입되는 것만이 아니라, 내부 링크 또한 백링크로 간주될 수 있습니다. (이전글 넣기 꼭 해주세요!)

외부 백링크: 다른 사이트에서 우리 사이트로 연결되는 링크로, 신뢰도와 검색 순위에 큰 영향을 줍니다.
내부 백링크: 사이트 내 페이지 간의 연결로, 검색 엔진이 사이트의 구조를 파악하고 페이지의 중요도를 평가하는 데 도움을 줍니다.

2.백링크의 종류

Follow 백링크: 검색 엔진에 신뢰를 전달하는 일반적인 백링크로, 웹사이트의 순위 상승에 직접적인 영향을 미칩니다.
Nofollow 백링크: 검색 엔진에 신뢰를 전달하지 않는 백링크로, 주로 광고나 댓글 섹션에 사용됩니다. Nofollow 백링크는 SEO에 직접적인 영향을 주지 않지만, 트래픽 유도에 도움을 줄 수 있습니다.
Sponsored 백링크: 광고나 제휴로 인해 형성된 백링크로, ‘rel=”sponsored”‘ 속성을 추가하여 구글에 유료 링크임을 알립니다.
UGC (User Generated Content) 백링크: 사용자 생성 콘텐츠, 예를 들어 포럼이나 블로그 댓글에서 생성되는 백링크입니다.
링크 주스 (Link Juice)
- 링크 주스는 특정 웹사이트나 페이지가 다른 웹사이트로 연결될 때 전달되는 SEO 가치입니다. 예를 들어, 페이지 A가 사이트 B로 연결되는 링크를 게시하면, 페이지 A로부터 사이트 B로 ‘링크 주스’가 전달됩니다. 높은 신뢰도를 가진 사이트로부터의 링크일수록 많은 링크 주스를 전달하게 되며, 이는 검색엔진 최적화(SEO)에 긍정적인 영향을 미칩니다. 따라서, 양질의 백링크를 많이 확보할수록 더 많은 링크 주스를 받을 수 있습니다.

3.주의해야 할 해로운 백링크

자동 백링크: 소프트웨어를 통해 자동 생성된 백링크로, 과도하게 사용하면 검색 엔진 페널티를 받을 수 있습니다.
댓글 백링크: 다양한 사이트나 블로그 댓글란에 다량으로 남긴 백링크로, 검색 엔진에서 스팸으로 간주될 수 있습니다.
스팸성 사이트의 백링크: 질 낮은 콘텐츠가 많은 스팸성 사이트에서 오는 백링크는 검색 순위에 부정적 영향을 줄 수 있습니다.
포럼 백링크: 신뢰도가 낮은 포럼에서 다량의 링크를 얻는 것은 백링크 수를 늘리려는 전략일 뿐, 오히려 SEO에 해로울 수 있습니다.

4.고품질 백링크를 얻는 방법

백링크는 양보다 ‘질’이 중요합니다. 높은 신뢰도를 가진 백링크를 얻는 몇 가지 방법을 알아보겠습니다.

1)링크 요청(Guest Blogging)

타 사이트 소유자에게 연락하여 사이트를 소개하고, 콘텐츠에 도움이 될 만한 페이지에 링크를 요청할 수 있습니다. 또는 게스트 블로깅을 통해 해당 사이트에 유용한 콘텐츠를 제공하고 백링크를 얻는 방법도 있습니다.

Guest Blogging 백링크 구축 과정은 아래와 같습니다:
1)A 웹사이트의 주제와 관련된 도메인 권한이 높은 B 웹사이트를 찾습니다.
2)B 웹사이트에 블로그 콘텐츠와 같은 글을 올리는 제안을 합니다.
3)B 웹사이트에 글을 올리는 대신 해당 콘텐츠를 A 웹사이트의 백링크로 사용합니다.

-이렇게 B 웹사이트에는 트래픽을 끌어 모을 수 있는 새로운 콘텐츠가 생기고, A 웹사이트에는 그 콘텐츠를 자신의 웹사이트의 백링크로 쓸 수 있게 됩니다. 이렇게 서로 도움을 주는, 일종의 Win-Win 전략이라고 할 수 있습니다. 해외에선 활발하지만 국내에서는 SEO의 개념이 비교적 익숙하지 않은 만큼 활발하게 이루어지고 있지는 않습니다.

2)비즈니스 프로필 백링크

비즈니스 프로필 백링크는 검색 엔진에서 웹사이트의 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 특정 플랫폼에 회사나 비즈니스 정보를 등록하고 링크를 삽입하여 트래픽을 유도하는 방식으로, Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 사업 프로필을 작성해 놓으면 검색 결과에 상단에 노출되며, 더 많은 방문자와 잠재고객을 유입하는 데 큰 도움이 됩니다. 아래에 이러한 비즈니스 프로필 백링크를 얻을 수 있는 방법과 구체적인 예시를 소개하겠습니다.

1)Google My Business: 구글 검색과 Google Maps에 노출되는 구글의 비즈니스 플랫폼으로, 회사명, 주소, 전화번호, 웹사이트 등을 최적화해 등록합니다.
2)Bing Places for Business: Bing 검색에 노출되는 사업 디렉토리로, 사업 정보를 입력하고 웹사이트 링크를 추가하여 Bing 검색 결과 상단 노출을 유도할 수 있습니다.
3)나무위키, 위키백과: 나무위키의 관련 문서에 사업과 관련된 유용한 정보를 추가하면서 참고 링크로 웹사이트를 삽입할 수 있습니다.
4)LinkedIn: LinkedIn에 사업 프로필을 작성하고 웹사이트 링크를 추가하여 B2B 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

각 상황에 맞는 플랫폼을 선택한 뒤 정보를 최적화 한다면 그 백링크로 검색 결과 랭킹 효과를 볼 수 있습니다.

3)콘텐츠 홍보

소셜 미디어, 커뮤니티, 인플루언서 등에게 내 콘텐츠를 소개하여 자연스럽게 링크를 생성합니다. 유익하고 사람들이 공유하고 싶어 하는 콘텐츠는 자발적으로 백링크를 얻는 데 도움이 됩니다.

4)경쟁사 백링크 연구

경쟁사 웹사이트가 어디서 백링크를 얻었는지 조사하고, 동일한 방법으로 본인의 백링크를 구축할 수 있습니다. 경쟁사가 백링크를 얻은 페이지에서 유사한 백링크를 확보해 경쟁력 있는 링크를 확보할 수 있습니다.

5.그래서 어떻게 하라는건가요? 백링크 구축 전략 리스트

백링크 전략은 검색 엔진이 권장하는 자연스럽고 신뢰할 수 있는 링크 생성 방식입니다. 이러한 전략은 유용한 콘텐츠 제공을 통해 방문자나 다른 사이트에서 자발적으로 링크를 걸도록 유도하는 방식입니다. 특히, 신뢰할 수 있는 웹사이트나 플랫폼에서 관련성 높은 백링크를 얻는다면 웹페이지의 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다.

다음은 대표적인 백링크 구축 전략들입니다:

커뮤니티 포스팅
관련 커뮤니티나 포럼에서 유용한 정보를 제공하고 웹사이트 링크를 자연스럽게 삽입하는 방법입니다. 특정 주제의 커뮤니티에서 활동하며, 유익한 댓글이나 게시글을 통해 사이트 유입을 유도할 수 있습니다.
게스트 포스팅 및 이메일 발송
관련 블로그나 웹사이트에 유용한 콘텐츠를 제공해 본인 사이트의 링크를 추가하는 방법입니다. 또한, 협업 제안을 담은 이메일을 통해 링크를 공유할 수 있습니다.
기사(Article)
뉴스나 미디어 사이트에 기사를 제공하여 링크를 얻는 방식입니다. 권위 있는 매체에 소개되면 백링크의 가치가 높아져 SEO에 긍정적 영향을 줍니다.
SNS 포스팅
SNS 플랫폼에 유용한 콘텐츠와 웹사이트 링크를 게시하여, 팔로워들이 콘텐츠를 공유하게끔 유도할 수 있습니다. 이를 통해 자연스러운 백링크 효과를 기대할 수 있습니다.
블로그 포스팅 및 리뷰 요청
관련 블로거에게 제품이나 서비스를 제공하고, 해당 블로그에 리뷰와 웹사이트 링크를 추가하도록 요청할 수 있습니다.
네이버 지식인 답변
네이버 지식인에서 관련 질문에 대해 유용한 답변을 제공하고, 웹사이트 링크를 추가해 도움이 될 만한 정보를 안내하는 방법입니다. 단, 답변이 광고성으로 보이지 않도록 주의하며, 신뢰를 줄 수 있는 정보를 제공해야 합니다.
네이버 카페 게릴라 홍보
네이버 카페에서 관련 주제의 카페에 유용한 정보를 게시하거나, 댓글을 통해 자연스럽게 링크를 홍보하는 방법입니다. 단, 카페 규정을 준수하며 신뢰성 있는 정보 제공을 목적으로 해야 효과적입니다.
백과사전 사이트 활용 (나무위키와 위키백과)
나무위키와 위키백과와 같은 신뢰도 높은 플랫폼에서 백링크를 추가하는 것도 좋은 방법입니다. 이들은 방문자 수가 많고 신뢰성이 높아 자연스러운 백링크를 얻는 데 유리합니다.
- 정보성 콘텐츠 추가: 웹사이트의 유용한 정보가 나무위키나 위키백과의 특정 주제와 관련이 있을 때, 해당 내용을 참고자료로 추가할 수 있습니다.
- 출처 링크 추가: 특정 문서에서 다루는 주제와 관련된 자료가 웹사이트에 있을 경우, 출처 링크로 추가하여 유용성을 높일 수 있습니다.

이러한 방법들은 단순히 트래픽을 증가시키기 위한 것이 아니라, 신뢰할 수 있는 정보 제공을 목적으로 해야 합니다. 이처럼 신뢰성 높은 플랫폼에 백링크를 추가하면 사이트의 트래픽 증가와 더불어 신뢰도 향상에도 큰 도움이 됩니다.

6.백링크에 대한 오해

백링크는 양질의 웹사이트로부터 오는 것이 중요합니다. 아래는 흔히 하는 오해와 올바른 개념입니다.

링크가 많을수록 좋다: 많은 링크가 있다고 해서 순위가 자동으로 올라가지는 않습니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 오는 고품질의 백링크가 훨씬 중요합니다.
Nofollow 링크는 도움이 안 된다: nofollow 링크는 검색 엔진에 신뢰를 전달하지 않지만, 여전히 트래픽을 유도하고 사이트의 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 구글은 일부 상황에서 nofollow 링크도 참고할 수 있습니다.
유료 링크는 빠르게 순위를 높인다: 링크를 돈으로 사는 것은 구글 정책 위반이며, 처벌을 받을 수 있습니다. 좋은 백링크를 얻기 위해선 신뢰할 만한 콘텐츠와 전략적인 네트워크가 중요합니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q: 두팔로우와 노팔로우 백링크의 차이점은 무엇인가요?
A: 두팔로우 백링크는 검색 엔진이 사이트의 신뢰를 인정하여 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다. 반면, 노팔로우 백링크는 검색 엔진에 신뢰를 전달하지 않아 순위에 직접적인 영향을 주지 않지만, 트래픽 유도나 브랜드 인지도에는 도움이 될 수 있습니다.

Q: 어떤 백링크가 SEO에 더 효과적인가요?
A: 권위 있는 웹사이트에서 받은 고품질 백링크가 SEO에 가장 효과적입니다. 반대로, 관련성이 낮거나 스팸성 사이트에서 온 백링크는 SEO에 해로울 수 있으니 주의가 필요합니다.

Q: 백링크를 많이 걸면 걸수록 좋은가요?
A: 절대 그렇지 않습니다. 백링크의 퀄리티가 훨씬 더 중요합니다. 고품질 백링크를 많이 확보하는 것이 좋으며, 양이 많더라도 퀄리티가 낮다면 오히려 페널티를 받을 수 있습니다.

Q: 백링크 몇 천 개를 걸었는데 처음에는 순위가 오르다가 갑자기 떨어졌어요. 왜 그런가요?
A:Black Hat은 프로그램을 통한 스팸성 링크 구축 전략입니다. 프로그램을 통해 생성된 백링크는 거의 100% 페널티를 받게 되어, 페이지 순위가 낮아지거나 검색 엔진에서 제외될 수 있습니다. 이것은 부분적으로 사용되고 있을 수 있지만 절대 추천하지 않는 리스크가 큰 방식입니다. 크몽같은 프리랜싱 사이트에서 서비스하는 리뷰 많이 달린 고가치 백링크 업체 혹은 자기 홈페이지도 상위노출 못 시키는 수준 낮은 SEO 업체에서 고가치 백링크로 천 개 만 개 걸어준다는 것이 이것이죠. 이렇게 스팸성으로 걸어준다고 하는 업체가 있다면 장담하건대 믿고 거르셔도 됩니다.

Q: PBN이란 무엇인가요? 기존 백링크보다 더 좋은가요?
A: PBN(Private Blog Network)은 SEO 업체가 고품질의 백링크를 제공하기 위해 구축한 네트워크입니다. 잘 관리된 PBN은 자연스러운 백링크와 비슷한 효과를 낼 수 있지만, 검색 엔진의 가이드라인을 위반할 수 있어 페널티를 받을 위험이 있습니다.

Q: 백링크만 걸면 상위 노출이 보장되나요?
A: 아닙니다. 백링크는 SEO에 큰 도움을 주지만, 기본적인 사이트 최적화가 이루어진 상태에서 효과가 더 커집니다. 백링크는 SEO에 도움을 주지만, 만능 해결책은 아닙니다.

Q: 백링크 구축을 위해 가장 좋은 방법은 무엇인가요?
A: 유용하고 독창적인 콘텐츠를 제공해 사람들이 자발적으로 링크를 걸도록 하는 것이 가장 효과적입니다. 또한, 권위 있는 사이트와 협력하는 것도 좋은 방법입니다.

Q: 내부 링크도 백링크로 간주되나요?
A: 네, 내부 링크도 백링크의 한 형태로 간주될 수 있습니다. 사이트 내 페이지 간의 연결은 검색 엔진이 사이트 구조를 이해하는 데 도움을 주고, SEO 성과에도 기여할 수 있습니다.

Q: 백링크가 SEO에 미치는 영향은 어느 정도인가요?
A: 백링크는 SEO에 큰 영향을 미치지만, 사이트가 기본적인 SEO 요소를 충족한 상태에서 효과가 더 큽니다. 기본 요소가 충족된 후, 백링크는 사이트의 신뢰도를 높이고 검색 순위를 향상시키는 중요한 역할을 합니다.

7.백링크 확인을 위한 무료 유료 사이트

백링크 상태를 쉽게 확인하고 분석할 수 있는 무료 툴들이 많이 있습니다. 아래는 몇 가지 대표적인 사이트와 사용 방법입니다.

1)Google Search Console

장점: 내부 링크뿐만 아니라 상위 링크된 페이지 등을 확인할 수 있습니다.
단점: 본인의 웹사이트가 연결된 경우에만 접근할 수 있습니다.
사용 방법: 구글 서치 콘솔에 사이트를 연결한 후 좌측 메뉴에서 ‘링크’를 클릭하면 백링크 정보가 표시됩니다.
사이트 주소: Google Search Console

2)MOZ

장점: 한 번의 검색으로 인바운드 링크, 연결된 도메인, 앵커 텍스트, 링크 수의 변화, 스팸 스코어 등을 확인할 수 있습니다.
단점: 무료 버전에서는 일부 데이터만 제공되며, 모든 기능을 사용하려면 월 $99의 유료 버전을 구독해야 합니다.
사용 방법: 무료 회원가입 후 ‘Link Research’를 선택해 조회하고자 하는 도메인을 입력하면 됩니다.
사이트 주소: Moz.com

3)Ahrefs

장점: 회원가입 없이도 백링크를 무제한으로 조회할 수 있으며, 강력한 백링크 탐지 기능과 도메인 점수(DR)를 확인할 수 있습니다.
단점: 조회 시 ‘Recaptcha’를 클릭해야 하는 번거로움이 있습니다.
사용 방법: 웹사이트에 접속해 하단의 ‘Free Tools’ 중 ‘Backlink Checker’를 클릭한 후 도메인을 입력하여 조회합니다.
사이트 주소: Ahrefs.com

4)SEMrush

장점: 한눈에 보기 쉬운 UI로 사용이 편리하며, 앵커 텍스트, 링크된 도메인, 백링크 추세 등을 확인할 수 있습니다.
단점: 하루 10회 조회 제한이 있으며, 일부 기능은 유료로 전환해야 사용할 수 있습니다.
사용 방법: 로그인 후 좌측 ‘Domain Analytics’ 메뉴에서 ‘Backlinks’를 클릭하여 도메인을 조회합니다.
사이트 주소: SEMrush.com

결론

백링크는 잘 사용한다면 SEO에 정말 많은 도움이 됩니다. 다만, 구입은 매우 신중해야 합니다. 국내 SEO 업계의 경우 자동 소프트웨어를 쓰는 블랙햇 SEO가 종종 있기 때문에, 내가 어떤 종류의 백링크를 구매하고 있는지 명확하게 인지하고 있어야 합니다.

백링크는 SEO에서 매우 중요한 요소이며, 올바른 전략을 통해 신뢰할 수 있는 고품질의 백링크를 확보하면 검색 순위 향상에 큰 도움이 됩니다. 하지만 양보다 질이 중요하며, 시간과 노력이 필요한 작업입니다.